在日本，架上琳琅满目的商品中，只要设计得够吸睛，自然也能增加消费者拿到手中观视的机率。
架上长销的商品如啤酒或茶类饮料，经常会依照季节更替，小幅度在包装上加上一些如春樱秋枫等季节性装饰，亦或是直接推出季节限定的口味或包装。
包装设计要做得好其实和商品企划有绝大关系。能快速获得消费者注目的商品，多半都是商品企划吸引人，加上从企划主轴延伸出去的包装设计才能锦上添花，如知名茶饮品牌「午后の红茶」曾与知名摄影师蜷川实花合作的春季限量包装就是个很好的商品。近年来「地方创生」热潮盛行，不仅有许多地方振兴的计画如「地域再発见プロジェクト（地方再发现计画）」等实行。
因311东日本大地震至今尚未回复完全的东北灾区，甚至有专为其举办的「おいしい东北パッケージデザイン展（东北美食包装设计展）」，鼓励企业努力开发地方物产相关产品借销售以振兴地方经济，甚至为了制造话题，商品会邀请海外设计师来设计包装，宣传册设计都是蛮有趣的新方向。
Trend#01. 地方，不等于俗气
从2014年安倍内阁提出「地方创生」一词以来，这股风潮吹进商品企划及包装设计，市面上推出许多活用地方物产魅力开发的新产品，同时影响了包装设计的走向，活用地方文化特色于设计概念里。
许多组织以「享用地方」作为经营概念，将设计导入企划，开发出许多颠覆对地方物产既定印象的原创商品。在这个趋势下的设计重点便是在包装上，改变消费者对地方产品总是俗气的印象，样品设计印刷也会用鲜艳的颜色去提高消费者对产品的期待感，除了销售之外也期待唤起消费者到地方乡下观光的情绪。
Trend#02.用设计带动灾区经济
自从2011年东日本大地震发生以来已7年，但东北灾区至今仍尚未恢复旧观，加上当时辐射外泄问题，摧毁东北赖以维生的观光产业，农渔产业的食材出货量更是一落千丈，就算日本政府宣布东北物产出货前都会严格检测辐射剂量，但仍未获得消费市场的信心。
Trend#03.海外跨界新火花
为何日本包装设计能发展得如此鼎盛？看了这些作品你可能也有一些感触，其实除了sense外也来自他们商业竞争激烈的缘故，品牌请平面设计师设计产品包装在日本来说是一件非常频繁的工作，也因此日本平面设计随着商业蓬勃发展，也设立包装设计奖项鼓励设计师创作。
Trend#02.用设计带动灾区经济
自从2011年东日本大地震发生以来已7年，但东北灾区至今仍尚未恢复旧观，加上当时辐射外泄问题，摧毁东北赖以维生的观光产业，农渔产业的食材出货量更是一落千丈，就算日本政府宣布东北物产出货前都会严格检测辐射剂量，但仍未获得消费市场的信心。
为何日本包装设计能发展得如此鼎盛？看了这些作品你可能也有一些感触，其实除了sense外也来自他们商业竞争激烈的缘故，品牌请平面设计师设计产品包装在日本来说是一件非常频繁的工作，也因此日本平面设计随着商业蓬勃发展，目录设计也设立包装设计奖项鼓励设计师创作。
Trend#03.海外跨界新火花
或许是因为将承办2020东京奥运的缘故，向来保守的日本对海外市场大开欢迎之门，对于本来就很喜爱的北欧风格或最近刚成为新宠儿的台湾市场都展现出浓厚兴趣。
像是伊势丹推出的限定饼干品牌「FIKA」便是人气商品，在情人节时期总是大排长龙，提着他们的提袋在百货公司走甚至会被柜姐投以羡慕眼光画册设计。
此外搭着地方创生的趋势，日本各地方政府积极向台湾市场招手，希望在台日友好的基础上与台湾建立良好关系，当地方商品要进入海外市场，除了直接以贸易形式进入，也能藉由和当地设计师合作制造媒体采访的话题型录设计。
为何日本包装设计能发展得如此鼎盛？看了这些作品你可能也有一些感触，其实除了sense外也来自他们商业竞争激烈的缘故，品牌请平面设计师设计产品包装在日本来说是一件非常频繁的工作，也因此日本平面设计随着商业蓬勃发展，也设立包装设计奖项鼓励设计师创作。
